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华商韬略(微信公众号：自豪做中国hstl8888)梳理的资料显示：2010年到2011年，中国新增2.5万家电商，各家电商都在疯狂烧钱买流量、砸广告。相比于代销品牌30%的毛利，出彩自有品牌的毛利可以达到60%-70%。

面对物流环节的不完善，自豪做中国想明白了两个问题后，2011年11月，毕胜在中欧商学院抛出了“垂直电商骗局论”。

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